大温奶茶圈的朋友这两年都见识了什么叫"卷"。新店一茬一茬开,老店一茬一茬关。Macu Tea算是华人圈里相对有口碑的本地品牌之一。Daily Hive Vancouver报道,它即将在Burquitlam开新店。
过去三个月发生了什么
简单回顾一下时间线:
2月:Macu Tea同时关闭Burnaby和Robson Street两家分店;
3月:关闭Richmond Capstan分店;
5月:宣布将在Burquitlam新开分店。
三个月之内连关三店、再宣布新开——这其实不是品牌"完蛋了",更像是一次主动的位置重新洗牌。Robson租金早已不是几年前的水平,Burnaby原址客流可能没匹配上租金,Capstan那一带奶茶店密度极高、抢不动。这种情况下,把资源集中到一个真正能赚钱的位置,是负责任的商业决策。
为什么Burquitlam有戏
美食小编个人觉得,这次选址是对的。
Burquitlam地处Coquitlam和Burnaby交界,正好压在SkyTrain Evergreen Line上。从Lougheed到Coquitlam Central一路过来,这一站近几年新开公寓楼密集,居民构成里华人比例不低。早晚上下班、放学后经过的客流,是Robson这种纯游客街区给不了的。
而且Burquitlam商圈过去几年一直在升级。星巴克、餐厅、超市配齐,新品牌进来不算冷启动。
给Macu老粉一个建议
过去几个月你最爱的Burnaby、Robson、Richmond Capstan店关掉之后,建议先存好品牌官方Instagram,等他们公布新店开业的具体日期、地址、是否有开业活动。本地小品牌经常给前几天到店的客人送试饮和小券,赶上这波很值得。
关于新店具体地址、开业日期、是否上线了新菜单、招牌饮品价格,本地小编不强行猜,请直接看Daily Hive Vancouver原文,里面通常有官方账号链接。
大温奶茶生态的一个观察
过去这两年,本地奶茶店的生死循环越来越快。能活下来的品牌,往往是靠"门店选址跟着SkyTrain站"+"本地华人社群口碑稳"这两条腿。Macu这次的洗牌,选了Burquitlam,刚好踩中这两条。
对喜欢的朋友来说,这至少是一个"还在场上"的信号——比直接消失要好太多。